حقائق أساسية حول تحسين محركات البحث (SEO).

هل محرك البحث الخاص بك لا يسير بالطريقة التي تريدها أو تتوقعها؟ فيما يلي بعض الحقائق حول تحسين محركات البحث (SEO) التي ربما لم تسمع بها من قبل.

يجب على العلامات التجارية ومحترفي تحسين محركات البحث (SEO) تحمل مسؤولية أداء مواقع الويب التي يقومون بتشغيلها وإدارتها.

إن تطبيق هذه الحقائق الست الخاصة بتحسين محركات البحث سيساعدك على تحقيق أداء موقع الويب من المستوى التالي، وفقًا لبروس كلاي، مؤسس ورئيس شركة تحسين التسويق الرقمي Bruce Clay Inc.، الذي تحدث في SMX Advanced.

1. يجب أن يكون تحسين محركات البحث مبادرة استراتيجية في جميع أنحاء الشركة

تشارك المنظمة بأكملها في تحسين محركات البحث (SEO) . يبدأ الأمر على مستوى القيادة – يجب على الجميع أن يفهموا أهمية تحسين محركات البحث (SEO)، والالتزام بها وجعلها أولوية. 

لا يمكنك القيام بـ SEO الخاص بك يوم الاثنين فقط. لا يمكن لشخص واحد أن يقوم بتحسين محركات البحث بشكل عشوائي. لن ينجح الأمر إذا كنت لا تعمل على تحسين محركات البحث (SEO) كل يوم.

يجب أن تفكر المنظمة في تحسين محركات البحث (SEO) في كل مرة يكون هناك اجتماع لمناقشة تغيير موقع الويب. يجب على أحد الأشخاص في تلك الغرفة أن يسأل: "كيف يؤثر هذا على تحسين محركات البحث؟"

"كيف يمكننا تحسين الجودة الشاملة لموقعنا الإلكتروني وتشغيله بحيث يؤدي فعليًا إلى توليد حركة مرور أو تلبية أحد مؤشرات الأداء الرئيسية للشركة؟ قال كلاي: “إذا كان الالتزام هو القيام بتحسين محركات البحث، وإذا كنت تشترى ذلك على المدى الطويل، فإن تحسين محركات البحث يعد عملية رابحة داخل عملك”.

2. يجب أن يتفوق تحسين محركات البحث (SEO) على المنافسة، وليس الخوارزمية

يجب أن نفهم كيف تعمل خوارزميات الترتيب. لكن مهمتنا ليست التغلب على الخوارزمية. إن التغلب على الخوارزمية هو معركة لا يمكن التغلب عليها.

تجري Google آلاف التغييرات على البحث كل عام. وكل كلمة رئيسية تحاول تحسينها هي في الأساس خوارزمية جديدة. 

مهمتك هي التغلب على المنافسة . 

أفضل ما يمكننا فعله هو تحديد من يتم تصنيفه وتحديد ما يفعلونه. هل هناك أي خصائص مشتركة؟ هل هناك أي كلمات مشتركة وهل يمكننا استخدامها بشكل أفضل؟

"القصة التي أرويها دائمًا هي عن صديقين يذهبان للتخييم. ونصبوا خيامهم. أشعلوا النار. إنهم يطبخون وجبة ويأتي الدب على طول. ينطلقون وهم يركضون على الطريق. الدب يطاردهم. لا يحتاج الرجل الذي أمامك إلى أن يكون عداءًا أولمبيًا. قال كلاي: “إنه يحتاج فقط إلى أن يكون أسرع من صديقه”.

حسنًا، تحسين محركات البحث (SEO) هو نفس الشيء تقريبًا. لديك منافسين. عليك أن تكون أفضل منهم.

3. إن تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح يهتم ببنية المحتوى

يجب أن يتم إنشاء مواقع الويب بطريقة تجعل محركات البحث تراك كخبير في هذا الموضوع. يتطلب نشر المعلومات الموثوقة والجديرة بالثقة جهدًا مكثفًا.

تفضل Google المحتوى الذي يتم تقديمه في بنية هرمية واضحة. بمعنى آخر، انتقل إلى الأسفل (على سبيل المثال، يحتوي موقع الويب الخاص بالإلكترونيات على كاميرات > كاميرات رقمية ؛ وموقع ويب حول السيارات يحتوي على Ford > Mustang ). وهذا ما يسمى صومعة. 

وقال كلاي: "إنها في الواقع تحقق أداءً أفضل في البحث لأنك ركزت، في مكان واحد، كل المعلومات حول تلك الكلمة الرئيسية المعينة، بدلاً من نشرها في جميع أنحاء موقع الويب". "لكي تعمل عملية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح، يجب أن تكون خبيرًا في الموضوع. لا يمكنك طرح مجموعة من الأشياء بشكل عشوائي على موقع ويب ثم تتوقع أن يعمل."

4. ليست مهمة مُحسنات محركات البحث (SEO) هي جعل ذبابة الخنزير

في بعض الأحيان، لا يمكن لأي قدر من تحسين محركات البحث (SEO) إنقاذ موقع ويب سيئ الصيانة. لهذا السبب يجب أن تكون صيانة موقع الويب مدمجة في برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. 

لا يمكنك الضغط على زر "سهل" والقول إنك تريد التصنيف غدًا إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو عمره 20 عامًا، أو لم يتم تحديثه منذ سنوات، أو أنه غير متوافق مع الجوّال.

"إنها مهمة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أن تأخذ هذا الخنزير وتعمل معك لهندسةه وراثيًا ليصبح نسرًا. ثم قد يكون لديك شيء يعمل. الكثير من الناس يأتون إلينا بالتكنولوجيا القديمة. لم يقوموا بتحديث موقعهم منذ خمس سنوات. لم يقوموا بتحديث المحتوى. وقال كلاي: "إنهم يتوقعون أن يمنحهم محرك البحث مكافأة في مواجهة الأشخاص الذين ظلوا يحافظون على مواقعهم طوال الوقت".

المنافسة في البحث العضوي شديدة. قد يكون لدى منافسيك فريق كامل يعمل على تحسين محركات البحث الخاصة بهم. في بعض الأحيان قد يكون الأمر أشبه بمحاولة التنافس ضد مواقع ويب مسلحة ببنادق آلية بينما لا تملك سوى الأقواس والسهام.

5. إن تحسين محركات البحث الرخيصة هي تجربة قريبة من الموت

تحسين محركات البحث الرخيصة له عواقب. يمكن أن يؤذيك. لا ينبغي لأي شركة أن تتوقع أن يعمل مُحسنات محركات البحث الرخيصة بشكل جيد.

هل تريد نصيحة سيئة بنصف الثمن أم تريد نصيحة جيدة؟ كم من الوقت سيستغرقك الأمر لتكتشف الخطأ الذي حدث بعد حدوثه؟ وكم سيكلفك إصلاحه لاحقًا؟

ما ينتهي بك الأمر إلى تحسين محركات البحث الرخيصة هو قيام أشخاص عديمي الخبرة بالتجربة على نفقتك الخاصة. وغالباً ما يمكن أن يكونوا مخطئين.

"قم بإنجاز الأمر بشكل صحيح وقم بإنجازه بشكل صحيح، في المرة الأولى. قال كلاي: “لا يمكنك تحمل تكاليف القيام بذلك مرة أخرى”.

6. يتم تحسين محركات البحث عندما يتوقف Google عن تغيير الأشياء ويموت كل منافسيك

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مشروعًا دائمًا لأن البحث يتغير باستمرار. وهذا ما تفعله منافسيك. (أوه، وكذلك سلوك البحث.)

هدف Google هو إرضاء المستخدمين، لذلك اتجهوا بشكل كبير إلى أشياء مثل تجربة المستخدم ومكافأة المحتوى الخبير والدقيق والجدير بالثقة حقًا. 

قال كلاي: "عندما تكون في بيئة كهذه، حيث سيتغير محرك البحث باستمرار ويجري التجارب ويحاول تحسين نفسه، فهذه تغييرات ستؤثر بشكل خطير على كيفية أدائك في نتائج البحث". "لا يمكنك أبدًا الانتهاء من تحسين محركات البحث. وقد رأت محركات البحث ذلك."